Design Sostenibile: Cradle to Cradle C2C, la magica certificazione “dalla culla alla culla” di W. McDonough e M. Braungart. Punto di svolta o punto di partenza?
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William McDonough e Braungart autori del libro “Dalla culla alla culla” e rivoluzionari della nostra causa hanno istituito un ente: il McDonough Braungart Design Chemistry (MBDC), per fornire consulenza alle aziende sulla loro metodologia di progettazione e degli nuovi standard di certificazione che vanno oltre gli standard attuali delle industrie: C2C.
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Il forte contenuto d’innovazione di questi servizi e la creazione di questa nuova certificazione C2C (“Cradle to Cradle”, dalla culla alla culla), contribuiscono all'ottimismo generale e alla concretizzazione di iniziative che tendono ad una sostenibilità come un valore non come sacrificio realizzando una “soddisfazione” sotto molti punti di vista.
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Riassumendo questi benefici sui prodotti e servizi creati:
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- Design per l’utenza a vita.
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La metodologia progettuale "Cradle to Cradle" nutre il rapporto fra azienda e utente, aiutando i suoi clienti a progettare prodotti che possano essere riciclati eternamente, reincarnati in altri e affittati a loro volta.
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- Gestione dei rischi.
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Il protocollo di progettazione e certificazione C2C implementa criteri sui materiali e sui processi che eliminano molti dei rischi creati attualmente dalle industrie, spostandosi molto oltre le conformità regolatrici. I rischi ambientali e salutari per l'umanità sono totalmente ridotti eliminando il concetto di rifiuto, tossico e non, selezionando materiali sicuri sia per i sistemi naturali sia per quelli umani. Mentre la critica del pubblico e le azioni legali crescono, progettare di ridurre questi rischi già “dentro al prodotto” ha un grosso potenziale di recupero per l’industria e le aziende.
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Ad esempio nella progettazione di Climatex Lifecycle, un tessuto completamente privo di tossine e di altre sostanze nocive, il cliente Rohner Textile, ha ridotto i rischi di incidenti, processi legali e, ancora più importante, ha migliorato il suo rapporto con dipendenti, utenti e pubblico generale.
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- Incremento del vantaggio competitivo.
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La certificazione C2C migliora esponenzialmente la qualità e “l'intelligenza” di prodotti e servizi. “Il nostro approccio mantiene i nostri clienti in vantaggio con un'agenda di prodotti economica e ambientalmente sostenibile.”parole di William McDonough. Aziende con meno lungimiranza rimarranno sempre più in coda rispetto ad aziende che disegnano prodotti intelligentemente, diventando sostenitori e benefattori di legislazioni che promuovono la salute umana e ambientale, mentre i loro competitori lotteranno continuamente per osservarle o addirittura aggirarle illegalmente.
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Ad esempio, sempre il tessuto Climatex Lifecycle Lifecycle di Rohner Textile, è andato oltre i regolamenti governativi con un criterio veramente intelligente e sostenibile. Attualmente l’azienda ha addirittura creato nuovi standard per l’industria. Altre aziende stanno ancora cercando di raggiungere il livello di Rohner Textile che ha cominciato a concedere la licenza della tecnologia di Climatex Lifecycle ai suoi concorrenti già dal 1999.
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La certificazione C2C mira ad eliminare la necessità di regolamenti basati sulla gestione dei materiali pericolosi,“Cradle to Cradle” riducendo drasticamente i costi legali ed altri ad essa collegati. I cicli di vita dei prodotti secondo i principi riducono l'input di materiali vergini nei processi di riciclaggio, abbassando i costi complessivi dei materiali e prodotti generati.
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L’analisi MBDC della catena di fornitura rivela un potenziale per l’aumento di efficienza in generale e di conseguenza anche l’identificazione di possibili ulteriori alternative di riduzione di costi.
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- Differenziazione dei prodotti.
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La certificazione C2C è fondamentalmente diversa da altri approcci alla sostenibilità. Invece di avere un’agenda di prodotti che genera “senso di colpa” nel cercare di minimizzare i danni ambientali, C2C celebra l’abbondanza. Sempre William McDonough: “Aiutiamo i nostri clienti a progettare prodotti e servizi di alta qualità che sono sicuri e sani per tutti e tutto e, come conseguenza, i nostri clienti offrono ai loro utenti eccellenza da tutti i punti di vista possibili”.
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- Profili di successo e clienti
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Herman Miller, Climatex Lifecycle, Ford, Nike, Frito-lay, Gap Inc., Habitat, Heinz ed IBM sono solo alcune delle aziende che hanno già cominciato a ricercare questa certificazione e ad impiegarla nella loro catena di produzione industriale.
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[ Links utili e approfondimenti ]
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