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L’ultimo libro di Diego Masi Go Green, Il nuovo trend della comunicazione mette in discussione l’attuale modello delle agenzie di comunicazione, ritenendolo al tempo stesso causa ed effetto della crisi strutturale in cui versa l’intero settore.

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Lʼultimo libro di Diego Masi “Go Green, Il nuovo trend della comunicazione“ mette in discussione lʼattuale modello delle agenzie di comunicazione, ritenendolo al tempo stesso causa ed effetto della crisi strutturale in cui versa lʼintero settore. Digital e Green potrebbero essere le parole dʼordine sulle quali costruire un modello differente, in grado di restituire alla industry dignità e importanza? Approfondiamo il tema direttamente con l’autore Diego Masi attraverso la prima di due interviste che gentilmente il presidente di AssoComuncazione ci ha rilasciato.

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3GO Design è un progetto nato da un’idea di Luigi Intihar , laureato in chimica e di Simone Pollastri, designer e graphic designer presso lo studio whyflou Design&Comunicazione con sede nella regione Marche. Il progetto pone le sue basi principalmente sul concetto di “DESIGN – COOL DESIGN” e  da questo prende spunto per creare oggetti  con materiali di scarto e non, ma dal concetto ricercato e dalle forme prettamente minimali e grafiche. All’interno del progetto, il design e la grafica si fondono per creare non solo oggetti  funzionali, ma anche oggetti studiati dal punto di vista estetico e delle forme che siano al passo coi tempi e possano a volte anche anticiparli. In tutti gli oggetti assume molta importanza anche lo studio del packaging che oltre alla funzione di involucro rivela anche una doppia funzione diventando lui stesso un oggetto a tutti gli effetti. L’obiettivo principale di 3GO è quello di riempire il mondo di oggetti che prendono spunto da materiali già utilizzati e non , ridisegnandoli e riposizionandoli in differenti settori creando nuovi punti di vista, senza scordarsi il piacere che chiunque possa permettersi di avere in casa un oggetto di design, di apprezzarlo e di utilizzarlo con piacevole funzionalità. Partner del progetto è la designer Roberta Ridolfi membro e socio A.D.I in qualità di consulente sulla progettazione.

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In un’epoca di riscaldamento globale e di picco del petrolio, dobbiamo pensare ad utilizzare meno risorse, sia nella progettazione, nella realizzazione che nella gestione di ogni attività umana. Come abbiamo visto l’area della casa in cui si concentrano la maggior parte delle attività, ma anche i maggiori sprechi di risorse è la cucina, la meno rispettosa dell’ambiente. La chiave per il nostro futuro è quello di vivere con meno e il modo migliore per vivere con meno è quello di progettare con intelligenza quello che ci circonda.

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Cibi locali, ingredienti freschi, Slow Food. Una cucina sostenibile avrà grandi aree di lavoro ma solo un piccolo spazio dove conservare gli alimenti. La tendenza di avere grandi frigoriferi che possono contenere provviste per due settimane per una famiglia di quattro persone è solo una moda passeggera. Nell cucine sostenibili del futuro si pensano invece ad uno spazio, come una dispensa aperta per sfogare il calore in estate, mantenendo invece il calore in inverno. Una tendenza che ancora si deve realizzare, ma esistono diverse nuove idee su come si progetta una cucina sostenibile.

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Sono passati quattro anni da quando SoFar/SoNear si è presentata nel panorama del design italiano con un progetto ambizioso: coniugare qualità, ricerca e creatività con un ben preciso impegno alla responsabilità sociale. SoFar/SoNear, infatti, opera nella fascia alta dell’interiors proponendo linee innovative di tessuti, tappeti e complementi d’arredo rispettando i principi dello sviluppo sostenibile. Attraverso associazioni attive in territori o situazioni di disagio sociale il team di designer di SoFar/SoNear ha voluto valorizzare antiche lavorazioni artigiane trasferendo il proprio know-how per creare collezioni di tessili e complementi d’arredo dallo stile contemporaneo raffinato e ricercato. Il progetto sarà presentato in anteprima a HOST, Salone Internazionale dell’Hotellerie, dal 23 al 27 ottobre presso Fieramilano.

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«Lo Sviluppo sostenibile è uno sviluppo che soddisfa i bisogni del presente senza compromettere la possibilità delle  generazioni future di soddisfare i propri bisogni».  [Rapporto Brundtland 1987]. Questa definizione contiene in sé un’istanza etica che non si può continuare ad ignorare, neppure in un ambito, che può in prima istanza apparire marginale, come il design della comunicazione.

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Frush è consapevole di questa responsabilità e si discosta da coloro che vedono nella sostenibilità un’opportunità di marketing legata ad una moda. Crede al contrario che si debba cogliere questa sfida per il futuro, nella vita privata come in quella lavorativa. Per fare questo, occorre fondare un nuovo approccio progettuale complesso e aperto, che consideri già in fase di concept l’intero ciclo di vita di un prodotto o servizio e tutte le volte che è possibile si apra a collaborazioni e al confronto con figure professionali differenti (es. filosofi, musicisti, scienziati, insegnanti).

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di Carlo Maria Maggia

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Spesso arte e concretezza non viaggiano di pari passo, in quanto l’arte, da sempre, non deve essere sostanzialmente utile. Per alcuni artisti, che basano il loro lavoro su ricerche e sperimentazioni scientifiche questo è invece un imperativo, un modo di operare dove il fine artistico è il reale miglioramento della condizione dell’uomo e di ciò che lo circonda.

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Basato su questa filosofia è il progetto-brevetto “ECOADV” dell’artista Carlo Maria Maggia, che lavorando e sperimentando su delle sculture che potessero seguire un processo biologico naturale, si è imbattuto casualmente in un progetto che potrebbe rivoluzionare il mondo della comunicazione. La nostra società è continuamente alla ricerca di nuove forme di comunicazione, di strumenti sempre più sofisticati per indirizzarci verso una scelta, strumentalizzando il più delle volte i termini ambiente, natura, ecologico.

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Un design essenziale progettato dallo Studio Gorm formato da John Arndt e Wohnee Jeong, per la nuova “cucina sostenibile”. Un piano di lavoro dove la natura e la tecnologia si sposano per formare una relazione simbiotica per far crescere, conservare e cuocere gli alimenti  che possono diventare anche compost. Se si vive in una casa di campagna certamente i rifiuti della cucina possono essere utilizzati per alimentare galline, oche o maiali, ma in città gli stessi rifiuti emettono un odore disgustoso, se lasciati incustoditi anche solo per un paio di giorni. Ma mentre l’alimentazione di animali in un contesto urbano potrebbe sembrare piuttosto difficile da organizzare, l’alimentazione di erbe e ortaggi potrebbe risultare un’ottima soluzione. La nuova cucina sostenibile e, aggiungerei flessibile, è un progetto che fornisce una vasta gamma di possibilità per la preparazione di cibi in modo sostenibile. Ad esempio l’acqua dallo scolapitatti sgocciola tranquillamente sulle erbe e i diversi ortaggi cresciuti nei loro vasi lungo lo scolapiatti.

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[ Blue Thinking! Il Nuovo Sviluppo Sostenibile. Nasce Così l'Innovazione della Trasformazione: La Strategia Verde che Cambia Colore ]

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Sustainable Brands 09 presenta per il suo terzo anno consecutivo una tre giorni per esaminare il modo in cui le strategie sostenibili continuano ad essere il driver per principale per il successo di ogni singola impresa all’interno dell’attuale sistema economico in crisi, ambientale e sociale. I pionieri e leader della sostenibilità discuteranno il modo in cui le imprese, i governi e le ONG possano operare in un mondo che cambia rapidamente e come proprio la sostenibilità continua ad essere un driver per la crescita dei ricavi e del brand equity nel 21 ° secolo.

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Strateghi dei brand, progettisti, esperti di comunicazione e del mercato delle imprese, compresi rappresentanti di Aveda, Coca-Cola, Clorox, GE, HP, Johnson & Johnson, Nestlé / Purina, Office Depot, PepsiCo, Procter & Gamble , Toyota, Wal-Mart e altri dialogheranno per cercare spunti e ispirazioni su nuovi prodotti, packaging & re-design dei materiali, o posizionamento e comunicazione rispetto al nuovo web 2.0, oppure strategie per ridurre rischi e costi ambientali ed infine strategie e competenze per una partnership di successo.

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[ ASKNATURE.ORG: Dalla Biomimesi per Scoprire la Vera Natura delle Cose. [ PT.1 ] Quando Ecodesign, Innovazione Sostenibile e Progettazione Sistemica Diventano un Social Network ]

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AskNature.org nasce come nuovo approccio ad una visione e spirito imprenditoriale che può contribuire non solo nel settore del design innovativo ma nella ricerca di  soluzioni ai nostri problemi cercando di svegliare negli individui la consapevolezza e l’importanza della conservazione della biodiversità sulla Terra che ha ancora tanto da insegnarci. Questo è AskNature.org Immaginate così organizzate le più eleganti idee e funzioni strutturali e ingegneristiche messe in atto dalla natura, immaginate poi di poter incontrare le persone che hanno studiato gli organismi, questi sistemi messi in atto e insieme creare le prossime soluzioni progettuali e concrete bio-ispirate. Ma ora passiamo direttamente alla 2° parte dell’eccezzionale intervista che abbiamo realizzato con una dei fondatori e ispiratrice della piattaforma di AskNature.org Janine Benyus, fondatrice e promotrice del Biomimicry Institute.

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[ ASKNATURE.ORG: Dalla Biomimesi per Scoprire la Vera Natura delle Cose. [ PT.2 ] Economia, Design Sistemico e Polimeri Naturali Come Avanguardia delle Nuove Tendenze Progettuali ]

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Guardare la natura come modello, misura e tutor. Consapevolmente emulare il genio della natura significa valorizzaore e considerare il mondo naturale da un’altra prospettiva. Qui nasce la biomimesi e AskNature.org La biomimesi è una nuova scienza che studia i modelli della natura emulando le sue forme, i suoi processi, i suoi sistemi e le strategie per risolvere le sfide che incontriamo ogni giorno. La biomimesi utilizza un particolare standard sostenibile su ogni sua innovazione, dopo 3,8 miliardi di anni di evoluzione la natura ha imparato ciò che funziona e ciò che resiste al tempo.

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AskNature.org nasce come nuovo approccio ad una visione e spirito imprenditoriale che può contribuire non solo nel settore del design innovativo ma nella ricerca di  soluzioni ai nostri problemi cercando di svegliare negli individui la consapevolezza e l’importanza della conservazione della biodiversità sulla Terra che ha ancora tanto da insegnarci. Questo è AskNature.org Immaginate così organizzate le più eleganti idee e funzioni strutturali e ingegneristiche messe in atto dalla natura, immaginate poi di poter incontrare le persone che hanno studiato gli organismi, questi sistemi messi in atto e insieme creare le prossime soluzioni progettuali e concrete bio-ispirate.

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Ora ciò che vedrete nel portale AskNature.org è solamente l’antipasto di una cultura biologica rappresentata da idee, strategie e prodotti bio-ispirati. Con il tempo il tessuto sociale del netowrk di AskNature.org crescerà arrivando a generare migliaia di soluzioni che faranno parte della rete globale. Ad architetti, designer, progettisti, chimici e chiunque sia alla ricerca di soluzioni rispettose del pianeta, AskNature.org rappresenta una scoperta davvero entusiasmante. Ma ora passiamo direttamente all’intervista eccezzionale che abbiamo realizzato con una dei fondatori e ispiratrice della piattaforma di AskNature.org Janine Benyus, fondatrice e promotrice del Biomimicry Institute.

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“La mia etica mi convince a creare prodotti che siano resistenti, curati, goduti e amati. Sento profondamente che nella nostra cultura “usa e getta” la longevità è la base di una prima sostenibilità possibile. In un mondo ideale, la sostenibilità è prodotto del buon design. Fare business in maniera sostenibile dovrebbe essere naturalmente applicare  una buona pratica di business.”

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• Araceli de la Parra: Quali sono le referenze di cui parli nella tua biografia riguardo le tue radici africane, e quali sono queste radici esattamente e che cosa ti ha portato a metterti in proprio?
• Araceli de la Parra: What are the cultural references your bio refers to regarding your African roots, and what are these roots exactly and what led you to put up your own studio

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Ryan Frank: Ho avuto un’infanzia bellissima crescendo in Sud Africa… costruendo case sugli alberi e godendo pienamente  di una cultura dell’aria aperta. Il Sud Africa è anche un luogo crudo e dalle linee dure, il riuso è molto comune e troviamo una coltura basata sul risparmio dei materiali oltre una forte manualità… a volte posso prendere spunti da questo e utilizzarlo come ispirazione per progetti futuri. Prodotti come la sedia Inkuku, lo sgabello Isabella e Shanty hanno un’ispirazione che proviene dalla mia giovinezza Sud Africana ed è fantastico quando posso esprimere queste caratteristiche nei mobili che realizzo. Il bisogno di esprimere le mie idee in un ambiente più creativo e avere il supporto e la conoscenza condivisa di altre persone come me… il mio attuale studio infatti è uno spazio condiviso.

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Mi chiamo Alejandro Guevara e sono salvadoregno. In El Salvador la coltivazione di agave viene realizzata da molti anni in maniera sostenibile. Le popolazioni Maya hanno sempre usato la sua fibra nella costruzione e per la fabbricazione di borse, sacchi e corde. Poi dall’Ottocento l’agave iniziò ad essere esportata in tutto il mondo grazie alla sua leggerezza e resistenza. Oggi però le fibre plastiche hanno in gran parte sostituito quelle naturali per cui molti agricoltori stanno abbandonando la coltivazione dell’antica preziosa pianta.

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Per sviluppare utilizzi alternativi dell’agave sono nate diverse iniziative, tra cui la mia: da 3 anni lavoro nella produzione di carta d’agave. Questa fabbricazione punta a creare un materiale adatto all’uso successivo in oggetti di cartoleria artigianale, per il cartonaggio e altro. Ultimamente ho sviluppato un’interessante linea di lampade in carta d’agave, che sto commercializzando a Firenze.

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[ Critical Windows of Development: Un Web Site per Controllare gli Effetti delle Sostanze Chimiche sull'Apparato Endocrino ]

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Nel primo dopoguerra e negli anni ’50 con il boom di ottimismo e di innovazione grazie al denaro creato attraverso la seconda guerra mondiale dalle potenze vincitrici come gli USA, lo spirito dei tempi è stato catturato da un semplice mantra: “migliori condizioni di vita attraverso la chimica”. Con l’infinita fede nel potenziale della scienza moderna e nel progresso, chimici innamorati dalle nuove speranze offerte da un progresso che faceva sognare macchine volanti nel 1990, hanno promesso di rendere la nostra vita più facile, più sicura e più confortevole.

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Durante la rassegna internazionale Salone del Gusto 2008 e Terra Madre, Disegno Industriale, Politecnico di Torino, presenta il progetto sperimentale BUONE PREVISIONI DAI FONDI DI CAFFE’, realizzato in collaborazione con Lavazza e il supporto tecnico della Città dei Ragazzi.

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