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In questa breve serie di interviste vogliamo presentare gli aspetti fondamentali della green economy grazie ad un professionista che ha fatto della “crisi” una vera opportunità di sviluppo socio-economico per sé ma soprattutto per i suoi clienti o come gli definisce lui: il suo capitale sociale.

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Lʼultimo libro di Diego Masi “Go Green, Il nuovo trend della comunicazione“ mette in discussione lʼattuale modello delle agenzie di comunicazione, ritenendolo al tempo stesso causa ed effetto della crisi strutturale in cui versa lʼintero settore. Digital e Green potrebbero essere le parole dʼordine sulle quali costruire un modello differente, in grado di restituire alla industry dignità e importanza? Approfondiamo il tema direttamente con l’autore Diego Masi attraverso la prima di due interviste che gentilmente il presidente di AssoComuncazione ci ha rilasciato.

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[ Leggi la 1° Parte dell'Intervista ]

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Naturalmente quando parliamo di emissioni di gas serra entrano in gioco le grandi politiche internazionali. Ed è fin troppo noto quanto sia pesante la decisione presa da una nazione come gli USA o la Cina e quanto essa possa influire nella politica e nell’ambiente.

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La notizia è proprio di questi giorni. La cattura e lo stoccaggio dell’anidride carbonica (CCS) non verranno aggiunti alla lista di tecnologie sostenibili su cui i Paesi industriali potranno investire per compensare le loro emissioni. E la decisione viene dai colloqui di Copenhagen, dove i diversi negoziatori hanno deciso se considerare o meno la cattura di CO2 da impianti e centrali e il suo successivo stoccaggio sotterraneo, come mezzo per contribuire alla riduzione delle emissioni a livello globale. La scelta ha determinato non poco stupore, soprattutto alla luce dei consistenti finanziamenti che sta concedendo il governo statunitense. Il motivo è chiaro, lo scetticismo della tecnologia e i rischi connessi ad eventuali infiltrazioni nei siti di stoccaggio. Ma il discorso non termina qui …

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«Lo Sviluppo sostenibile è uno sviluppo che soddisfa i bisogni del presente senza compromettere la possibilità delle  generazioni future di soddisfare i propri bisogni».  [Rapporto Brundtland 1987]. Questa definizione contiene in sé un’istanza etica che non si può continuare ad ignorare, neppure in un ambito, che può in prima istanza apparire marginale, come il design della comunicazione.

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Frush è consapevole di questa responsabilità e si discosta da coloro che vedono nella sostenibilità un’opportunità di marketing legata ad una moda. Crede al contrario che si debba cogliere questa sfida per il futuro, nella vita privata come in quella lavorativa. Per fare questo, occorre fondare un nuovo approccio progettuale complesso e aperto, che consideri già in fase di concept l’intero ciclo di vita di un prodotto o servizio e tutte le volte che è possibile si apra a collaborazioni e al confronto con figure professionali differenti (es. filosofi, musicisti, scienziati, insegnanti).

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“Forum for the future è un impegno a favore dello sviluppo sostenibile. Ci concentriamo sulle cause e le connessioni tra grandi temi come il cambiamento climatico, la disuguaglianza sociale e il degrado ambientale. Riteniamo che lo sviluppo sostenibile sia la grande idea per il 21 ° secolo. Imparare a vivere in modo sostenibile non è un’opzione: è di vitale importanza per la nostra sopravvivenza a lungo termine. Vogliamo vedere le imprese e le comunità prosperare in un futuro che sia ambientalmente sostenibile e socialmente giusto. Si può fare. In realtà riteniamo che sia l’unico modo per le imprese e le comunità di prosperare nel lungo periodo.”

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Ecco perché, dal 1996, abbiamo lavorato in collaborazione con aziende leader nel mondo, le città e gli enti pubblici a portare avanti il cambiamento. Offriamo consulenza, la ricerca, l’ispirazione, la creazione di capacità e sostegno costante alle sfide che ogni giorno incontriamo. Ci concentriamo sui principali settori, compresa edilizia e pianificazione, finanza, commercio al dettaglio, trasporti, turismo e pubblica amministrazione, con l’obiettivo a lungo termine di trasformare ogni settore. Offriamo soluzioni pratiche e soprattutto un metodo. Riteniamo che il cambiamento non venga mostrando alle persone l’imminente minaccia ecologica con le sue desolazioni, ma, mostrando come la loro vita potrebbe essere migliore, e dove ci sono le opportunità, creare ricchezza in modo responsabile.” Questo è Forum for the future.

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Cercare di essere “sostenibili”, diventa rapidamente una questione delicata. Una semplice domanda come scegliere “carta o di plastica?” può portare ad una complicata analisi di deforestazione e utilizzo di acqua rispetto al picco del petrolio e al persistente inquinamento. Per questo motivo Daniel Goleman, autore del best-seller manageriale “Intelligenza Emotiva”, nel 1995, ha proposto con forza in suo nuovo punto di vista ambientale, creando proprio quell’insieme di metodi, nozioni e processi mentali che va sotto il nome di Intelligenza Ecologica. Nel tentativo di capire meglio le implicazioni della sua nuova “intelligenza ecologica”, Goleman ha raccontato al Scientific American del suo nuovo libro.

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Intelligenza Emotiva, Intelligenza Spirituale ed Intelligenza Ecologica: Nasce l’Italiano For Mother Earth®. Strumenti per l’Umanità e Formazione Trasvesale Integrata [ PT.1 ]

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• Araceli de la Parra: Quale ruolo ha l’intelligenza emotiva negli individui e in un percorso verso uno sviluppo sostenibile? In questo contesto quali sono le conseguenze di una mancata intelligenza emotiva?

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Carmela Lo Presti: La specificità che FOR MOTHER EARTH® porta e che rappresenta una novità nell’ambito di progetti eco-compatibili ed eco-sostenibili è rappresentata dal CONIUGARE:

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• il Rispetto ambientale (coltivazioni biologiche e biodinamiche, architettura ed edilizia  ecologiche, salvaguardia del paesaggio..) che è comune a tutti gli Eco-Villaggi, pur nella loro specificità;
• con lo Sviluppo dell’Intelligenza Emotiva, dell’Intelligenza Spirituale e delle Life Skills secondo il Metodo FOR MOTHER EARTH® – con particolare attenzione alla Consapevolezza di sé – nelle relazioni umane sia all’interno dell’EcoVillaggio-Cohousing, sia all’esterno con il territorio;
• con la Promozione della Salute;
• e con il radicamento nel territorio, attraverso eccellenti rapporti – costanti e collaborativi – sia con i privati che con le Istituzioni Pubbliche – Scuole, Comuni, Regione, Provincia, ecc. – e private.

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L’obiettivo primario è quello di realizzare un Modello di comunità, capace di vivere con Intelligenza Emotiva e Spirituale integrate. Queste Intelligenze, nella visione di FOR MOTHER EARTH®, infatti, permettono:

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• [ 1 ] – Di  focalizzarsi su Valori quali:
• La Consapevolezza di sé
• Il Rispetto di sé e degli altri
• Il Rispetto dell’ambiente
• L’Empatia e la Compassione
• La Solidarietà e la Cooperazione
• L’Abbondanza e il Benessere individuale e collettivo
• La Celebrazione della Vita con gioia
• La “Bellezza” e l’Armonia nel vivere: nel pensare, nel parlare, nell’agire;
• [ 2 ] – Sviluppare le relative Capacità perché questi Valori diventino realtà manifesta.

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• Araceli de la Parra: Come nasce la fondazione e come si è sviluppato il metodo For Mother Earth®?

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Carmela Lo Presti: La Fondazione FOR MOTHER EARTH® in realtà non è ancora nata. Come puoi leggere sul sito www.intelligenzaemotiva.it “Io ho un sogno… Dare vita alla Fondazione FOR MOTHER EARTH® in Umbria… La FONDAZIONE è un obiettivo tra i più significativi del Macro Progetto FOR MOTHER EARTH®.  Lo considero sia il punto di arrivo di un lungo percorso iniziato tanti anni fa, quando dalla Sicilia mi sono trasferita in Umbria; sia il punto di partenza per una nuova fase dell’intero Progetto. I tempi per la sua costituzione si stanno avvicinando sempre più…” Salvaguardia ambientale, Economia etica, E-ducazione, Formazione, Istruzione, Cultura, Sviluppo sociale, Solidarietà tenute in rete dal filo dell’Intelligenza Emotiva integrata con l’Intelligenza Spirituale sono le parole chiave di questo Sogno, oggi ancora nella fase di bozza di progetto, rispetto alla Fondazione.

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Whistler è un Comune canadese, del Distretto North Vancouver nella regione della British Columbia, che alla fine degli anni Novanta ha avviato un percorso partecipato e condiviso di pianificazione strategica verso la sostenibilità. Tale percorso si è concretizzato con il Piano Strategico Whistler 2020 ed è stato fortemente incentivato dal sindaco Ken Melamed.

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Il metodo che la comunità di Whistler ha adottato per programmare in maniera partecipata e condivisa è stato ispirato dal framework di The Natural Step, che prevede sedute collettive, moderate da un facilitatore, in cui i cittadini sulla base delle proprie esperienze ed esigenze aiutano a prendere consapevolezza dell’oggi e a costruire la visione di un futuro desiderabile, seguendo alcuni principi quali la sostenibilità, la valorizzazione e la tutela delle risorse naturali e la riduzione dell’inquinamento.

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L’obiettivo che si è voluto raggiungere è quello di affrontare la crescita economica e sociale della comunità, tutelando l’ambiente e promuovendo stili di vita quotidiana e un turismo (attività primaria di questa zona) sostenibili. Questo è solo un esempio dell’interessante lavoro ed opera compiuta da The Natural Step e che ora cercheremo di scoprirla insieme al fondatore della sezione italiana Eric Ezechieli.

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Jatrophabook.com è una piattaforma aperta e trasparente per la promozione dello sviluppo sostenibile della Jatropha. Un sistema di tracciabilità, che coinvolge tutti gli attori della supply chain, la catena di approvvigionamento della Jatropha, rappresentando un primo ma fondamentale passo verso la sostenibilità.

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• Daniel Casarin: Jatrophabook.com è un progetto fin dall’inizio davvero ambizioso, volete raccontarci meglio ed in prima persona, da quali esigenze nasce e qual è il suo scopo?

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Giovanni Venturini Del Greco – JatrophaBook: Il progetto effettivamente è molto ambizioso, ma dopo 5 mesi dal suo lancio abbiamo già raggiunto dei risultati straordinari con più di 800 membri della piattaforma che hanno registrato 240 progetti. Il Web ha avuto un ruolo centrale nel boom della Jatropha. Senza il Web molte persone probabilmente non avrebbero nemmeno mai saputo dell’esistenza di questa pianta. Jatrophabook.com nasce dalla consapevolezza della potenza del web e delle nuove forme di comunicazione, come il social networking, con in più una mission specifica: quella di coinvolgere attivamente tutti gli attori della filiera nella crescita sostenibile del settore.

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Le esigenze a cui Jatrophabook.com intende rispondere sono:

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1. Informazioni sulla Jatropha (pratiche agronomiche, stato dei progetti) sparse e confuse.
2. Mancanza di meccanismi di coordinazione nei mercati dei prodotti legati alla Jatropha.
3. Mancanza di criteri di sostenibilità e schemi di certificazione globalmente accettati.
4. Difficoltà pratiche soprattutto per i piccoli e medi produttori nel dimostrare il rispetto dei suddetti criteri nell’ambito degli schemi di certificazione esistenti.

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Il World Biofuel Markets 2009 si è rivelato ancora un grande successo, attirando ancora una volta i diversi leader di settore e gli addetti ai lavori per il settore dei biocarburanti con l’obiettivo di determinare strategie per il futuro sviluppo del settore in tutto il mondo. Il World Biofuel Markets 2009 si è caratterizzato da una serie di congressi multi-streaming con oltre 200 dei più influenti leader del settore ed un ricco padiglione vetrina sulle ultime tecnologie, prodotti e servizi che riguardano i biocarburanti. Questo evento in particolare rappresenta un elemento essenziale per tutti coloro che cercano di avere successo in futuro nel mercato dei biocarburanti. Per noi e per il famoso programma radiofonico Caterpillar, Matteo Villa amministratore delegato di MicroLife.

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[ Jatrophabook.com il Web 2.0 in Soccorso dei Nuovi Biocarburanti Sostenibili. La ONLUS che ha Creato un'Acceleratore per la Diffusione Intelligente della Coltivazione della Jatropha Curcas nel Mondo ]

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Daniel Casarin: Agroils è la prima azienda italiana di sviluppo e consulenza in grado di assistere privati, ONG, imprenditori e pubbliche amministrazioni nell’analisi e nell’implementazione di filiere innovative e sostenibili per la produzione di biocarburanti. Ma partiamo ancora dall’inizio, come nasce Agroils, come si inserisce e come opera nel territorio una realtà operativa ed innovativa come la vostra?

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Giovanni Venturini Del Greco – Agroils: Agroils nasce da un’intuizione del Presidente di Agroils Giovanni Venturini Del Greco, il quale rientrato in Italia dopo aver preso parte allo sviluppo dei primi progetti incentrati sulla Jatropha in Ghana, Tanzania e Sud Africa (era il 2004), comprese che mancava completamente un’organizzazione in grado di assistere con professionalità tutti i numerosi soggetti che a breve avrebbero certamente desiderato sviluppare delle iniziative in questo settore dalle grandi potenzialità. Nel 2006, a Firenze, dopo aver discusso l’idea con l’ing. Federico Maria Grati, appena rientrato da alcune esperienze lavorative nel campo dell’analisi ambientale nel Sud Est Asiatico e l’ing. Stefano Babbini, il quale nel frattempo aveva preso parte in Italia ai primi progetti di utilizzo degli oli vegetali per la produzione di energia, i tre decidono di fondare Agroils. Negli ultimi tre anni, Agroils ha lavorato in più di 15 paesi, assistendo numerose aziende, ministeri e associazioni; è stata invitata a presentare le proprie iniziative alla principali conferenze internazionali del settore (Il Cairo, Amburgo, Bruxelles, Jakarta, Città del Messico) ed ha sviluppato cinque JV in altrettanti paesi con l’obiettivo di sviluppare filiere di coltivazione della Jatropha e produzione di biocarburanti sostenibili.

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Nonostante gran parte dell’attività di Agroils si sviluppi in paesi della cintura del sole, in quanto la Jatropha è una pianta di origine tropicale, la società mantiene un forte legame con la propria città, la Toscana e l’Italia in generale. Sono numerosi gli accordi di ricerca con i Dipartimenti di Agraria dell’Università di Firenze e di Milano con i quali sono stati scritti progetti europei, così come è molto vivace il tessuto imprenditoriale Italiano che ha ormai ha, per così dire, “adottato” la Jatropha. Da alcuni mesi collaboriamo anche con alcune ONG italiane e straniere.

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Le ONG, dopo un’iniziale diffidenza provocata dal dibattito generale che nel corso del 2008 ha messo indistintamente sotto accusa il settore dei biocarburanti ritenuti responsabili dell’innalzamento dei prezzi dei generi alimentari, hanno compreso che la principale causa era l’exploit del prezzo internazionale del petrolio, ma soprattutto hanno compreso che in molti casi (come i villaggi non raggiunti dalla rete elettrica nazionale) la Jatropha può veramente rappresentare una soluzione valida per la generazione locale di energia pulita.

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La prima parte dell’intervista la trovi qui: [ ► Architettura della Vita e Architettura Vivente. [ PT. 1 ] Peter Macapia Oltre le Forme e lo Spazio: Viaggio nell’Architettura, nella Matematica e nella Fisica fra Natura e Artifico passando fra Vitruvio e Wittgenstein ]

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• Daniel Casarin: A tuo avviso come dovrebbe essere letta e ‘digerita’ la storia dell’architettura dagli architetti contemporanei?

• Daniel Casarin: In your view how should historical architecture be read and ‘digested’ by contemporary architects?
  

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Peter Macapia: Questa è una domanda interessante. Se intendi esempi passati storici o stili d’architettura e se la intendi anche in relazione alle problematiche critiche contemporanee, sicuramente, ma è relativo, la domanda veramente importante è “come possiamo utilizzare le architetture storiche?”. Per esempio uno dei miei progetti preferiti è la sala del Mercato Traiano di Apollodoro di Damasco (sapevi che Traiano lo fece uccidere? Che sbaglio!), in quel caso si cercava risolvere le problematiche della densità urbana, della luce e dello spazio creando un’infrastruttura ibrida.

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[ ASKNATURE.ORG: Dalla Biomimesi per Scoprire la Vera Natura delle Cose. [ PT.1 ] Quando Ecodesign, Innovazione Sostenibile e Progettazione Sistemica Diventano un Social Network ]

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AskNature.org nasce come nuovo approccio ad una visione e spirito imprenditoriale che può contribuire non solo nel settore del design innovativo ma nella ricerca di  soluzioni ai nostri problemi cercando di svegliare negli individui la consapevolezza e l’importanza della conservazione della biodiversità sulla Terra che ha ancora tanto da insegnarci. Questo è AskNature.org Immaginate così organizzate le più eleganti idee e funzioni strutturali e ingegneristiche messe in atto dalla natura, immaginate poi di poter incontrare le persone che hanno studiato gli organismi, questi sistemi messi in atto e insieme creare le prossime soluzioni progettuali e concrete bio-ispirate. Ma ora passiamo direttamente alla 2° parte dell’eccezzionale intervista che abbiamo realizzato con una dei fondatori e ispiratrice della piattaforma di AskNature.org Janine Benyus, fondatrice e promotrice del Biomimicry Institute.

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[ ASKNATURE.ORG: Dalla Biomimesi per Scoprire la Vera Natura delle Cose. [ PT.2 ] Economia, Design Sistemico e Polimeri Naturali Come Avanguardia delle Nuove Tendenze Progettuali ]

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Guardare la natura come modello, misura e tutor. Consapevolmente emulare il genio della natura significa valorizzaore e considerare il mondo naturale da un’altra prospettiva. Qui nasce la biomimesi e AskNature.org La biomimesi è una nuova scienza che studia i modelli della natura emulando le sue forme, i suoi processi, i suoi sistemi e le strategie per risolvere le sfide che incontriamo ogni giorno. La biomimesi utilizza un particolare standard sostenibile su ogni sua innovazione, dopo 3,8 miliardi di anni di evoluzione la natura ha imparato ciò che funziona e ciò che resiste al tempo.

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AskNature.org nasce come nuovo approccio ad una visione e spirito imprenditoriale che può contribuire non solo nel settore del design innovativo ma nella ricerca di  soluzioni ai nostri problemi cercando di svegliare negli individui la consapevolezza e l’importanza della conservazione della biodiversità sulla Terra che ha ancora tanto da insegnarci. Questo è AskNature.org Immaginate così organizzate le più eleganti idee e funzioni strutturali e ingegneristiche messe in atto dalla natura, immaginate poi di poter incontrare le persone che hanno studiato gli organismi, questi sistemi messi in atto e insieme creare le prossime soluzioni progettuali e concrete bio-ispirate.

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Ora ciò che vedrete nel portale AskNature.org è solamente l’antipasto di una cultura biologica rappresentata da idee, strategie e prodotti bio-ispirati. Con il tempo il tessuto sociale del netowrk di AskNature.org crescerà arrivando a generare migliaia di soluzioni che faranno parte della rete globale. Ad architetti, designer, progettisti, chimici e chiunque sia alla ricerca di soluzioni rispettose del pianeta, AskNature.org rappresenta una scoperta davvero entusiasmante. Ma ora passiamo direttamente all’intervista eccezzionale che abbiamo realizzato con una dei fondatori e ispiratrice della piattaforma di AskNature.org Janine Benyus, fondatrice e promotrice del Biomimicry Institute.

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